Había mucha expectación, ya desde el año pasado con el lanzamiento de la nueva tienda online de Zara, y se ha convertido en la comidilla del día , pero supongo que Amancio Ortega no esperaba esta noticia.Hoy Zara es noticia por lanzar su tienda online, sin ningún cuidado ni supervisión y con un error de Seo de lo más básico. Zara ha publicado su nueva tienda online con la meta description siguiente:
" aquí hay que poner una descripción que se indexará en los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda" . Un error que una marca como Zara no debería tolerar aunque ocurre más a menudo de lo que creemos.
Aquí os dejo la prueba del delito
Respecto a la tienda online, creo que carece de usabilidad, ya que no permite muchas opciones de búsqueda y además obliga a tener que utilizar el scroll para ver las prendas, con lo que la navegación se hace muy lenta. Creo que además de la usabilidad un diseño más estructurado, daría armonía al conjunto de la página.
Como consumidora veo que utilizan el mismo sistema para sus tiendas, tienes que ver por separado la colección mujer y la colección trafaluc, lo cual resulta incómodo. Veremos más adelante si saben sacarle todo el partido a la tienda y a sus clientes online, ofreciéndoles incentivos, descuentos y facilidades. Yo de momento me quedo con la de Mango.
Últimamente , cuando ojeo alguna página de las principales marcas comerciales de moda, me encuentro con una grata sorpresa, cada vez son más 2.0. Lo que más me llama la atención es la integración de la comunicación 2.0 en sus páginas oficiales mutiplicando la viralidad del producto y la interactividad entre los usuarios y la marca. Bienvenidos al concepto Friends Store.
La marca que se lleva el oro es sin duda Levis, que con la nueva friend store ha dado un paso gigante de la comunicación 2.0 al comercio 2.0. Varias marcas se han animado ya a implementar facebook dentro de su página web o tienda online. Hemos pasado de la web escaparate a la web integradora de contenidos. La carrera ha comenzado pero es salto lo ha dado Levis. Os dejo aquí el vídeo de la página en cuestión.
Después de unos intensos meses trabajando con redes de afiliación he pensado que lo mejor era explicar en qué consisten para los que aún no lo habeis probado.
Las redes de afiliación son unas plataformas donde aquellos que cuentan con una página web, blog o base de datos se "afilian".
Respecto a las redes hay 3 o 4 actores: el afiliado, la plataforma, la agencia de marketing, el cliente.
-el afiliado, como hemos dicho antes es aquel que se propone a la plataforma para recibir publicidad en su site a cambio de una remuneración económica. Las plataformas comunican a sus afiliados las campañas que tienen y la tarifa y el modo de pago de cada una de estas. El afiliado decide si aceptar la campaña o no.
- la plataforma, actualmente en españa contamos con unas 14 plataformas. Es el interlocutor con la agencia, se encarga de valorar la viabilidad y rentabilidad de la campaña y gestiona todo el proceso de publicación de la campaña.Es un intermediario que nos permite llegar a bases y páginas a las cuales no podríamos llegar una por una, simplifican la planificación y ejecución de una campaña.
La agencia de publicidad Engloba se ha lanzado a la caza y captura de monos. No, no se trata de una violación de las leyes de protección de los animales. La intención de Engloba es ofrecer una oportunidad a esos creativos que se sientan los últimos monos en la profesión, ofreciéndoles un empleo con mayor proyección y responsabilidades.
Los últimos tiempos no han sido fáciles para el sector publicitario. Muchos creativos han perdido su trabajo y otros tantos se sienten infravalorados en empleos que no pueden permitirse abandonar. Engloba cree en el talento como herramienta para hacer frente a la crisis.
Por ello ha lanzado la campaña No seas el último mono, una llamada a esos creativos capaces de generar ideas y afrontar los peligros de la jungla publicitaria.
Hoy dedicaremos unas palabras a una técnica extraordinaria, la realidad aumentada.
Como en todo se distinguen diferentes manejos de la técnica y por supuesto diferentes niveles de calidad de ésta.
¿En que consiste?
Imprimes una imagen
Activas la webcam
¡Y comienza la interacción!
Y de repente ves como en el papel que sostienes con las manos aparecen un montón de objetos sin parar o como puedes activar o desactivar unos molinos de viento con solo moverlo.
Interacción, innovación y mix de medios. Te permite utilizar envases, medios impresos, mobile marketing. Central lechera asturiana lo utiliza en sus envases, otros lo hacen desde la web y por supuesto existen ya numerosas aplicaciones para iphone y Android.
Para ilustrar esta avanzada técnica, lo más apropiado es mostraros algunos ejemplos e invitaros a probarlo.
Podemos ver realidad aumentada aplicada a la publicidad con el Fiat 500
Y como no, aquí llega lo mejor de lo mejor. Pero este debéis probarlo así que conectad la impresora, activad la webcam y viviréis una bonita interacción con las energías renovables.
Aunque normalmente hablo de cosas exclusivamente de web, hoy, no puedo dejar pasar el magnífico corto sobre marcas titulado Logorama.
Todos los que trabajamos en publicidad somos unos apasionados de las marcas, de lo que éstas transmiten, como se comunican y qué representan para nosotros. Es un gran homenaje a las marcas y al branding.
El hecho de que los protagonistas sean Ronald Mc Donald y el muñeco de Michelín, me parece una magnífica idea, yo siempre vi algo oscuro detrás de Ronald Mc Donald.
Estos días ando reflexionando acerca de cómo hoy en día las empresas investigan, buscan información de los candidatos a un empleo en las redes sociales.
En primer lugar, sabemos que, a veces , la falta de conocimiento de estas herramientas hace que el candidato exponga su vida, sin ningún tipo de privación.
Este año tenemos el Rethink el 4 marzo en Barcelona, con las mujeres, las consumidoras como protagonistas.
Cito textualmente la frase de la web del Rethink que dice así " Debemos conectar con la consumidora, estar en su mapa mental de decisiones de compra, ser su marca predilecta, convertila en fan."
Tenemos una ocasión perfecta para unirnos al primer foro sobre Branding y comunicación de España, en este caso sobre mujeres, teniendo en cuenta que más del 90% de las decisiones de compra en el mundo son de mujeres, así que ya era hora!
Hoy quería hablar de malas prácticas en este caso en Facebook.
Facebook puede ser muy interesante para hacer marca, para generar bases de datos o para conseguir tráfico pero no vale todo.
El caso es el de el concurso "Skoda Navidad". Se trataba de un concurso en el que debías de hacerte fan y tenias una caja con un regalo , que hasta el día de ayer no podias abrir. La gracia del concurso era que cada dia podias hacer algo con tu regalo, protegerlo para que nadie te lo quite o cambiarle la caja a alguien.
Ayer era el día en que se desvelaba qué contenía tu caja y .... sorpresa!
Los regalos eran salvapantallas!!
En realidad esto no habria tenido más importancia pero para poder ver el regalo de tu caja, te llevaban a un formulario donde debias introducir el dni y hasta responder si querías que te llamase un comercial de Skoda.
Si la gente quiere un salvapantallas de skoda puede ir a una página de skoda donde puedes descargarlo sin tener que dar tus datos personales.
El vídeo realizado por Socialnomics sobre la revolución de los social media ya está en español, así que para aquellos que teneis el inglés un poquito atragantado aqui teneis la versión en español.
Realmente merece la pena verlo, las cifras son abrumadoras pero dan mucho que pensar. Este vídeo es para aquellos escépticos que no creen en la Revolución de los Social Media .
Si alguien , a estas alturas tenía dudas sobre la rentabilidad de los Social Media, el vídeo de Socialnomics deja bastante claro , que una buena estrategia en social media puede ser realmente rentable consiguiendo un ROI mayor que en otros medios habitualmente utilizados como medio publicitario como por ejemplo la prensa.
Un ejemplo de ROI_
- 15000 $ en marketing directo = 200 nuevos clientes
- 7500$ en tabloides = 300 clientes
- 0 $ en Twitter = 1800 nuevos clientes
Este caso es el caso de la empresa Vaynerchuck , que realizando una buena estrategia en los Social Media, ha incrementado por 10 su cifra de negocio.
El vídeo también expone el caso Obama con las redes sociales, y la verdad es que las cifras asustan.
Había mucha expectación, ya desde el año pasado con el lanzamiento de la nueva tienda online de Zara, y se ha convertido en la comidilla del día , pero supongo que Amancio Ortega no esperaba esta noticia.Hoy Zara es noticia por lanzar su tienda online, sin ningún cuidado ni supervisión y con un error de Seo de lo más básico. Zara ha publicado su nueva tienda online con la meta description siguiente:
Últimamente , cuando ojeo alguna página de las principales marcas comerciales de moda, me encuentro con una grata sorpresa, cada vez son más 2.0. Lo que más me llama la atención es la integración de la comunicación 2.0 en sus páginas oficiales mutiplicando la viralidad del producto y la interactividad entre los usuarios y la marca. Bienvenidos al concepto Friends Store.
Después de unos intensos meses trabajando con redes de afiliación he pensado que lo mejor era explicar en qué consisten para los que aún no lo habeis probado.
La agencia de publicidad 
Estos días ando reflexionando acerca de cómo hoy en día las empresas investigan, buscan información de los candidatos a un empleo en las redes sociales.
